Con la exposición de Toni Puig, especialista español en gestión cultural y uno de los principales creadores de la marca turística de la ciudad de Barcelona en España, se realizó la conferencia “El desafío de soñar Concepción”, con el objetivo de escuchar experiencias internacionales que puedan ser replicadas en la capital regional del Bío Bío.

El artista indicó que lo mas importante es crear una cultura penquista que mezcle a la sociedad universitaria, con la industria y los recursos naturales, argumentando que primero hay que priorizar la importancia del río.