La escena, en pleno microcentro de la Ciudad de Buenos Aires, tuvo algo de déjà vu. Filas de hasta cinco cuadras, gente parada en la calle desde la madrugada y una expectativa poco habitual para la apertura de un local comercial. Así fue el desembarco oficial de la cadena china Miniso, la primera tienda del centenar anunciado en Argentina por la reconocida empresa, que está presente en Chile desde 2019.
Las imágenes vistas el jueves pasado remitieron rápidamente al 31 de enero de 1990, cuando miles de personas colmaron la plaza Pushkin en Moscú para probar por primera vez una hamburguesa de McDonald’s durante la etapa final de la Unión Soviética. Salvando las distancias históricas, una marca global que irrumpió en un mercado con demanda contenida por décadas y una apertura comercial que mutó a un fenómeno social.
JAJAJAJAJAJAAJ los de TN se querían batar porque estaban entrevistando a la gente en el Miniso y todos gastaban como 150 mil pesos
El consumo no para de crecer, abrazo pic.twitter.com/rrjPA4ZOl3
— Gian del 56% 🇦🇷🇺🇸🍊 (@Gianferreyra_) April 23, 2026
Es hoy! 12.30 inauguración MINISO. Florida 643! pic.twitter.com/45K9ZhSyCI
— Ahorrá con Anabella (@ahorraconana) April 23, 2026
La convocatoria había iniciado cerca de las 3 de la madrugada, varias horas antes de la apertura prevista para las 12:30. Para entonces, la fila ya se extendía por cinco cuadras, con jóvenes vestidos de rojo —el color distintivo de Miniso—, muchos caracterizados como personajes de animé o de franquicias de Disney. “Yo me compraba en Chile, ya conocía la marca”, dijo una mujer que esperaba ingresar.
+ Qué le parece el desembarco de Miniso?
– Me encanta, tienen que venir más cosas así
+ Para usted esto ayuda a la economía?
– Sí, son más puestos de trabajo para los chicos. Ah, y lo del Domingo NO FUE PENAL
JAJAJAJAJAJAJAJA, la oyente de Radio Mitre se hinchó los ovarios pic.twitter.com/G10jwpJObX
— El gordo edición (@GordoEdicion) April 23, 2026
La marca replicó una estrategia ya vista en otros desembarcos recientes en Argentina, como el de Decathlon. En este caso, las primeras 200 personas vestidas de rojo recibieron regalos especiales, mientras que dentro del local se escondieron tickets con premios. A lo largo de la jornada también hubo dinámicas como el “Minuto ganador”, que permitía a los clientes recorrer el local durante 60 segundos y llevarse todo lo que pudieran.
El desembarco de Miniso, a tono con los virales de TikTok, se dio en un contexto de mayor apertura comercial tras los cambios económicos impulsados por el gobierno de Javier Milei, con flexibilización de importaciones y nuevas condiciones para el ingreso de marcas internacionales, tal como pasó con Decathlon en noviembre del año pasado.
En ese marco, la compañía china fundada en 2013 anunció un ambicioso plan de inversión de 50 millones de dólares para la Argentina, con el objetivo de abrir 100 locales en los próximos cinco años y generar entre 800 y 1.000 empleos directos.
Miniso compra grandes cantidades de productos, como peluches, cosméticos, tecnología, decoración, elementos de cocina, librería y juguetes, lo que le permite negociar costos y ofrecer precios competitivos. Además, aparece un fuerte componente de licencias oficiales, con marcas como Disney, Sanrio (Hello Kitty), Marvel y Harry Potter, que potencian su llegada a un público joven y altamente activo en redes sociales.
La empresa goza de presencia en 112 países y más de 7.700 tiendas a nivel global. En Chile, por ejemplo, arribó en 2019 y consolidó una red en expansión. En la Argentina, el plan contempla locales a la calle y en malls estratégicos como DOT Baires Shopping, donde proyecta su tienda insignia de 500 metros cuadrados, y Unicenter, además de aeropuertos y zonas de alto tránsito.
Vale aclarar que, aunque hubo un antecedente en la peatonal porteña Lavalle antes de la pandemia de Covid-19, desde la compañía aclararon que no formaba parte de la red oficial de Miniso. De esta forma, este desembarco sí marca el inicio formal de su operación en Argentina.
