Tras un intenso conflicto que se extendió por cinco años, ante las acciones legales presentadas por la Asociación Gremial de Productores de Leche (Aproval) en contra de The Not Company (NotCo), la Corte Suprema dictó una sentencia definitiva: la foodtech deberá modificar sustancialmente el etiquetado y la publicidad de su producto NotMilk.
La Cuarta Sala del máximo tribunal ratificó que NotCo incurrió en actos de competencia desleal.
Según la resolución, la empresa utilizó elementos que pertenecen exclusivamente a la industria láctea tradicional para promocionar un producto de origen vegetal.
Ante las restricciones, NotCo no podrá utilizar la palabra “leche” en ningún envase, rótulo o pieza publicitaria de la línea NotMilk, además, se enfatizó que el uso destacado de la palabra “milk” en el envase —por su tamaño y color—, sumado a la imagen de una vaca, generó una asociación directa con el producto de origen animal.
Para la Suprema el uso de la palabra “Not” no resultó suficiente: desestimó el argumento de la empresa sobre el uso de la vaca tachada. Agregó que el mensaje de que “es como leche, pero no es leche” no logró evitar la confusión o el aprovechamiento de la reputación del sector lechero.
Pese a las restricciones publicitarias, NotCo podrá mantener el nombre comercial “NotMilk”, ya que se rechazó la solicitud de Aproval de prohibir la marca por completo, aunque su uso en el mercado ahora queda condicionado a los ajustes ordenados.
CEO de NotCo: “Hay NotMilk para rato”
Para Matías Muchnick, CEO de NotCo, eso último resultó relevante.
“Hay NotMilk para rato. Lo más importante: NotMilk se sigue llamando NotMilk. La marca intacta. El producto intacto. Eso era lo que más nos importaba y lo logramos”, redactó en su cuenta de LinkedIn.
Seguidamente, admitió que habrá elementos que tendrán que ajustar. “Lo hacemos con gusto”, afirmó.
“Han pasado cinco años. El producto evolucionó. La marca evolucionó. Varias de las cosas que el fallo menciona, como la vaca tachada en el envase o que los supermercados vendían las bebidas vegetales en las góndolas lácteas, ya no existen (…)”, apuntó Muchnick en la misma publicación.
Por todo, NotCo podrá seguir vendiendo su producto bajo el nombre de NotMilk, pero deberá eliminar cualquier referencia explícita a la palabra “leche” en español y rediseñar su comunicación para no imitar visualmente a la industria láctea.
